Quando entra num espaço comercial à procura de um produto, mas estão diversos expostos, consegue direcionar a sua atenção para o que procura ou a sua atenção fica dispersa? A embalagem, o rótulo e a etiqueta, têm a capacidade de captar a sua atenção?
Existem diversos pontos de contacto entre o cliente e a marca, produto ou serviço. Uma das formas de interagir com o cliente é a através da visão, motivo pelo qual o marketing de vendas se centra tanto na imagem do “pacote”!
Rótulo & Etiqueta
Para começar, tem de definir se vai apostar em rótulo ou etiqueta! Apesar de em linguagem comum usarmos indistintamente qualquer um dos termos, estes são diferentes. Vejamos algumas diferenças:
Os rótulos integram uma estratégia de marketing, têm como objectivo informar e captar a atenção do cliente de forma a despertar o seu desejo de consumo.
São desenvolvidos com recurso a uma grande variedade de meios gráficos e de comunicação visual, respeitando sempre as directrizes de comunicação e identidade visual da marca.
Podem tornar-se elementos refinados e diferenciadores da embalagem do produto. Os rótulos podem ser desenvolvidos também com recortes e formas diferenciadas. Apesar dos modelos serem nomeados como sendo sempre para etiquetas, na verdade existem uns mais vocacionados para produzir rótulos. Vejamos alguns exemplos:
Impressora de rótulos / etiquetas Epson TM-C3500;
Impressora de rótulos / etiquetas GHS EPSON ColorWorks C831 ou a VIPCOLOR VP700.
Entende-se por etiquetas um meio graficamente mais simples que os rótulos, utilizadas apenas para identificar a marca e transmitir informações sobre o produto, exigidas pelos órgãos competentes.
Além disso, podem ser usadas complementarmente aos rótulos. Neste contexto, as etiquetas podem transmitir informações promocionais, códigos de barra, códigos QR, informações adicionais sobre composição e validade, etc.
As etiquetas obedecem a exigências técnicas e são tão ou mais importantes que os rótulos dos alimentos. Possuem as informações fundamentais para evitar o consumo de componentes prejudiciais.
Elas também são muito úteis para controle interno de stock e do ciclo de vida do produto.
Por estes motivos, é importante sempre escolher etiquetas com propriedades adesivas adequadas ao tipo de uso aos quais se destinam, nomeadamente a inviolabilidade.
Praticamente, todas as indústrias possuem algum tipo de legislação, onde o uso da etiqueta é obrigatório e devem sempre estar em local visível e legível.
Vejamos algumas das informações tipo que compõem as etiquetas de produtos:
· Nome do produto;
· Marca do fabricante;
· Data de validade (alimentos e bebidas);
· Tabela nutricional (alimentos e bebidas);
· Processo e local de produção;
· Composição;
· Instruções de uso;
· Restrições de uso.
No nosso catálogo, a variedade de impressoras para etiquetas é vasta.
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